【摘 要】电子商务的飞速发展，为特色农业电子商物的发展带来了机遇[1]。随着互联网技术的迅速发展，特色农业信息化建设步伐的不断加速，特色农业电子商务迎来了新的契机，促进了特色农业电子商务的健康发展。在“互联网+”的概念下，本文介绍了特色农业电子商务，深入分析特色农业电子商务的发展现状及面临的挑战，全面探究特色农业电子商务发展所存在的问题，并提出了相应的对策。

　　【关键词】互联网+；特色农业；电子商务
　　0 引言
　　随着现代“互联网+”的飞速发展，电子商务平台经营模式被广泛应用于各行各业中，其中农业也不例外。现阶段特色农业电子商物发展空间较大，市场潜力也十分大，通过电子商物的发展，不仅仅可以促进特色农业信息化的发展，还可以扩大特色农产品相关经营模式，提高特色农产品的市场竞争力。
　　1 “互联网+”背景下的特色农业电子商务现状
　　“互联网+”是指以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据技术等）在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程；它是一种崭新的经济形态，利用移动互联网技术将互联网取得的创新成果巧妙地融合于经济社会各行各业之中，增强经济的发展力和竞争力，形成了基于互联网技术的经济发展新形态[2]。而特色农业电子商务则包括以特色农业生产经营为中心发生的一系列交易活动，涉及特色农业生产的经营和管理，特色农业产品网上销售，网上支付，物流管理等方面。随着“互联网+”的提出，政府对特色农业电子商物极大重视，并颁布了一系列的电商条例来促进特色农业电子商物的发展。使得特色农业电子商物的发展有了一个安全可靠、强有力的支持环境。目前特色农业电子商物还存在一些急需解决的问题，特色农业电子商物的各个方面都需要完善，但其未来的发展还是可观的。
　　目前由于农村物流配送系统不完善，一些特色农产品保鲜期短，易变质，对物流配送要求比较高，开展电子商务困难，农村线上交易很难普及，许多因素限制了特色农产品电子商务的推广与发展。另一方面，受传统消费意识的约束，农村特色农产品电子商务化起步晚。
　　2 特色农业电子商务发展的优势和机遇
　　2.1 政府的政策支持
　　农业是基础产业，国家政府一直以来都很关注农业发展的问题，并且在政策上和资金上也给予了很大的投入和扶持。最近几年，互联网迅速发展，特色农业电子商务也得到了国家的重视，国家领导人相继提出创建特色农业电子商务模式，并提出了一些有关创建特色农业电子商务的政策和一些技术上改进的建议[3]，为创建特色农业电子商务提供了帮助。
　　2.2 巨大的市场潜力
　　我国是一个巨大的农业大国，而且城乡差距很大，发展农业电子商务可以选择将个体农户组建成一个大的团体组织，然后通过互联网技术进行统一的管理，提高农业的竞争力和发展力。同时，还可以借助互联网技术将嘉兴市的农业市场拓展到国外，甚至世界各国。形成一个具有中国特色的特色农业电子商务体系。
　　2.3 前者的经验
　　随着互联网的快速发展，为特色农业电子商务在技术上的发展提供了很大的帮助，国外特色农业电子商务的极速发展给嘉兴市特色农业电子商务的发展提供了很多值得学习和借鉴的经验。
　　3 特色农产品电子商务化存在的问题
　　3.1 大部分特色农产品保质期短，不易运输
　　农村物流配送体系不完善，加上大部分特色农产品保鲜期短，易变质，导致销售风险增大，大多数农产品还不具备开展网上销售的条件，尤其是特色蔬菜、水果、肉类等农产品，难以开展电子商务业务，很多农产品还是以面对面的交易为主。
　　3.2 特色农产品物流运输系统不健全
　　特色农产品的网络销售中，在线上下单没有问题，但是物流在配送方面，由于我国农村人口分布较为分散，并且农村交通状况不太好，使得农村电商在物流配送时受到了严重的影响。
　　3.3 缺乏专业的电子商务人才
　　人才是特色农业电子商务发展的基础。对于电子商务的运营和管理这一方面需要的人才不仅要具备计算机及互联网等相关技术，还要具备对于农产品市场发展的调研研究的能力，掌握和了解一些特色农产品的市场信息和特色农产品知识，还要拥有网络营销的头脑。但是由于电子商务在我国发展时间比较短，能够熟练操作计算机并懂得电子商务运营的人才不是很多，农村电子商务人才相对比较缺失。
　　4 “互联网+”背景下特色农业电子商务发展措施
　　4.1 培养现代化特色农业电子商务运营人才
　　农民是特色农业电子商务发展的主要推动力，提高农民的特色农业电子商务发展意识是毋庸置疑的。目前互联网+特色农业电子商务电商运营人才缺乏，要推动“互联网+”特色农业的快速发展，就要培养和发展相应的电商运营人才。农民是农产品的第一生产者。所以也要对他们进行培训，增强他们的互联网及信息意识、商品运营意识，提高他们的互联网应用技能和计算机操作技能，让他们能够熟练的掌握使用计算机进行网络搜集、信息发布、互联网交易等技术，还要加强他们对互联网使用的风范防范意识。同时，还要重点培养一批“互联网+”特色农业电子商务电商运营专业的专业人才队伍，并充分发挥他们的带头作用，逐渐培养出一支素质良好、能力超强、结构合理的“互联网+”特色农业电子商务农业电商运营专业的人才队伍，为嘉兴市的特色农业电子商务农业电商运营发展提供人才支撑。
　　4.2 加大特色农产品基地的物流基础设施建设
　　特色农产品由于其生长的地方和季节不同，农产品保鲜期短，易腐烂、变质，不易储存、运输，物流配送要求高，而且农产品的流通环节多，流动的成本高。所以需要建设一套完整的物流配送体系，通过互联网技术和现代信息技术，将特色农产品的包装、运输、储存、配送、流通加工、信息处理等功能有机结合[4]，创建一种新型的物流模式，为“互联网+”特色农业电子商务的电商运营提供有力的帮助。为了能够跟更好的提升特色农产品物流系统的整体水平，要加强特色农产品基地的冷链物流系统的建设，加强冷链物流的基础设施[5]。比如，在物流的配送环节增加冷柜，着力保持产品的新鲜性；同时可以采用非接触射频识别技术（RFID）和温湿度实时监控系统，加强对农产品从包装、运输、储存、配送、流通加工、信息处理等环节进行全程温度检测，提高农产品的保鲜程度。
　　4.3 培养出一批打造特色农产品品牌专业化人才
　　目前农村特色农产品种植大户品牌意识不强，加大对农村特色农产吕种植基地的人员培训，提升他们的品牌意识，加大特色农产品品牌的建设和发展是提高特色农产品市场竞争力、推进农产品产业提升的有力保障，也是社会经济不断发展和人民生活质量不断提高的必然要求。打造特色农产品的产品品牌，实现特色农产品品牌注册，全面提升特色农产品的市场竞争力。
　　5 结束语
　　通过“互联网+”背景下特色农业电子商务发展现状及趋势研究，探究了特色农业电子商务发展的优势和机遇，提出了特色农业电子商务目前所存在的问题及发展措施。目前特色农业电子商务发展缓慢，经营规模小，相信在政府的支持和市场经济的共同作用下，特色农业电子商务将不断普及和深化，开拓特色农业电子商务销售的新领域。
　　【参考文献】
　　[1]陈志刚.移动电子商务发展趋势研究[J].现代商贸工业，2007（6）：171-173.
　　[2]许艳.“互联网+”背景下的农业电商发展现状及趋势研究[J].山西农经，2015，10：4-5，9.
　　[3]张亚楠.山西特色农产品电子商务影响因素研究[D].山西财经大学，2015.
　　[4]张亚.我国农业物流发展的对策建议[J].中国流通经济，2006（3）：20-23.
　　[5]毋庆刚.我国冷链物流发展现状与对策研究[J].中国流通经济，2011（2）：24-28.
　　[责任编辑：田吉捷]