大学本科生毕业论文（设计）

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开题报告

学院（系） 文学院

学科专业 广告学

题目：电影植入式广告的现状及发展趋势分析

一、与本课题相关的国内研究现状（文献综述），预计可能有所突破和创新的方面

植入式广告(product placement)又称植入式营销(product placement marketing)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。。

研究意义:为了加深了解现在电影的发展除了娱乐大众的同时,也能起到有效的商业作用。电影植入式广告把广告推到另一个层面，把＂广告无处不在＂这句话更具体化。

三、课题研究的主要内容（论文基本框架）

目录

摘要

第一章 植入式广告

1.1植入式广告的概念概述（什么是植入广告，层次）

1.2植入式广告兴起的原因

1.3植入式广告的传播特性

第二章 电影植入式广告

2.1电影植入式广告的诞生背景

2.2电影植入式广告的表现手法

2.2.1场景植入

2.2.2对白植入

2.2.3情节植入

2.2.4形象植入

2.2.5音效植入

第三章 电影植入式广告的现状及问题

3.1电影植入广告的现状

3.2电影植入广告目前所存在的问题

第四章 电影植入式广告的发展趋势

第五章 结论

注释:

四、课题研究的主要方法

文献资料法：通过对已有的相关文献资料的学习，了解电影植入广告的特点和发展，为本课题的研究打下理论基础。通过网络、杂志和报刊等媒体，了解掌握电影植入广告的现状和趋势，从中了解到电影植入广告的优劣以及未来的发展，进一步明确本课题的研究方向。

五、论文写作进度安排

2012年10月-2012年11月初 进行课题调查研究,完成搜索文献上网查阅及整理资料等

论文的前期工作，并在老师的指导下撰写“开题报告”；

2012年10月 下旬 提交开题报告；

2012年11月初-2013年1月中旬 经过搜集、整理资料和研究分析，完成论文初稿； 2013年1月中旬-2013年1月初 在导师的指导下修改初稿，完成二稿；

2013年1月中旬-2013年5月初 完成终稿；

2012年5月初 递交终稿、准备答辩。