消费类电子产品设计中的消费心理学研究

一、消费类电子产品定义及现状
消费类电子产品作为二十世纪科学技术进步的产物，大大便利化和娱乐化人民的生活方式，但由于各国的发展阶段不同，消费类电子产品在各个国家有不同的内涵，甚至在同一国家的不同发展阶段有不同的内涵。为了更好的研究消费类电子产品设计中的心理学应用，本文把重心放在二十一世纪的新兴消费类电子产品上，即PC,机顶盒，HPC,DVD,超级VCD,无线数据通信设备，视频游戏设备，WEBTV等。
电子产品的市场占有率，从一方面说明了其的成功性，例如技术，设计，价格，营销手段，然并不成为其包装设计的必要条件，但是具有一定的借鉴作用。通过具体的分析，可以发现， 当前的中国的消费类电子产品的市场，可以说是鱼龙混杂，两极化严重，质量参差不齐，同质化情况恶劣，尤其在一些电子产品的设计上，盲目抄袭，失去了各家产品的特性，而消费者更是难以抉择。 copyright www.WKFXW.com

二、消费心理学的设计理论
1.消费动机，马斯洛的需要层次理论
马斯洛认为人的需要有五种，"生理的需求，安全的需求，社交的需求，尊重的需求，自我实现的需求"，一种高级需求的满足，必然是在低级需求的满足实现的基础上，故而，消费类电子产品，则应该是，为了让消费者在温饱之后闲暇之时，使得人们心理上获得满足的一种产品，所以，产品设计，例如索尼MP3,亚马逊的kindle，苹果的ipad，都是使产品保持着一个宗旨，如何最大化的满足顾客的需求，无论是功能上。还是产品设计上，当今是个追求个性的时代，每个人都希望凸显自己，正如马斯洛的自我实现，只不过，这只是一个与其相关的符号，当然，这种消费动机，以及在此基础上的宣传，绝不是盲目的煽动消费者。制造不理智的消费，应该起到一个引导作用，让消费者可以消费其适合的产品。
2.引入注目，色彩，包装，外形
设计是一个极其复杂的问题，无论是从硬件到软件，当然作为消费者来说，于他们的眼中，最关注的便是产品的色彩，包装，和外形，为何这三要素很重要，这牵扯到人们的视觉上的效应，但如果换成比较偏向质量，如音乐播放器的音色，视频播放器的像素，那么就有点退居二线了，毕竟，对于其功能来说，这三点还是较处于劣势。在功能上都差不多的比较下，那么就靠其大胆的设计，出彩的外形，和华丽的包装，能够更令人过目难忘，色，乃人之天性，顺应人的天性，必然会获得意想不到的效果。