消费类电子产品设计中的消费心理学研究

摘要:目前消费类电子产品弥漫于整个市场，而商品如何能偶脱颖而出，就与抓住消费者的心理密切相关，本文从产品外观设计与操作使用两方面进行了介绍，认为在外观方面，颜色要与产品的风格搭配，外壳的选材也是脱颖而出的一个主要因素；在操作设计上，要清晰易于分辨，按钮位置要突出明显，便于使用。
关键词： 消费类电子产品、消费心理、外观设计、操作使用
消费电子产品主要包括显示、影像、移动三大类。显示类产品有平板彩电、笔记本电脑等；影像类产品有数码相机、打印机等；移动类产品有手机、PDA、MP3播放器等。由于融合了计算机、信息与通信、消费三大领域的特点，消费类电子产品又被称为3C产品。
消费类电子产品给人们的生活带来了巨大的便利，满足了各方面的需求。但是如何在消费类电子产品的激烈竞争中脱颖而出，获得消费者的青睐，是各个品牌面临的重要问题。产品本身的设计在商品的流通中是重要的促销手段，也是促使消费者购买的重要媒介。将产品设计是一个充满多种元素的组合体，而消费心理是最大的元素之一。进行产品设计时，就要考虑消费心理，因为消费心理的变化过程与商品的销售过程相关联。
一、产品外观设计与消费心理

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（一）产品外观设计与感知觉
产品外观设计的重点是为了满足能感觉的眼睛，好的产品设计能够瞬间抓住消费者的眼球，即使该产品放在一堆同类产品中也能被消费者一眼认出来。色彩在产品设计中占有重要位置，它能让消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。因此充满个性的颜色是一款产品的独特优势，例如，在商用手机的颜色应该体现沉稳干练的风格，黑色或深蓝色比较适合。
其次，产品材料的运用也尤为重要。在各大品牌在消费类电子产品的外壳上大做文章的时代，外壳材料的选择也成为吸引消费者消费的重要因素。奥林巴斯推出的纯木材外壳相机，该材质从触感上给人以柔软温和的感觉，而且木材具有环保、易塑型的特点。
（二）产品外观设计与习惯心理